11月2日，历时2周的2024年“环茶马古道”雅安公路自行车赛落下帷幕。四川省自行车运动协会副会长周晓峰表示，该项自行车赛自2020年首届举办以来，吸引了全球上百万人次参加，已成为国内具有影响力的自行车赛事之一。

　　一场知名赛事给一座城市带来的，不仅仅是关注热度，更是随之而来的消费提振效应。近年来，雅安抢抓赛事流量，对接市场需求，努力增加群众参与度，借赛事热度不断激发消费活力。雅安市文化广播电视体育和旅游局统计，本届赛事共带动住宿、餐饮、集市、装备、研学等消费达6000余万元。

　　10月27日，“环茶马古道”雅安公路自行车赛进行到荥经赛段。当晚，夜幕降临，华灯初绽，荥经县严道街道一隅的特色夜市迎来了诸多参赛选手和观赛游客。

　　脆爽可口的“熊猫笋”、麻辣鲜香的棒棒鸡、糯滑精细的挞挞面，以及荥经黑砂、PP电子官网熊猫玩偶等50多种特色商品，让不少参赛选手目不暇接。“我们用消费券买了不少东西，还提前做攻略，去附近吃了板栗鸡。”河南籍参赛选手张豪说。

　　在夜市参展的商家曾琪也直言收获颇丰，当晚短短几个小时，摊位营业额就有几千块。

　　雅安地处成都平原去往青藏高原的过渡地带，群山环抱、丘陵起伏，广袤森林和纵横河流，交织秀美的茶园风光，使得“观赏性”成为该项赛事的一大特色。福建游客陈岳硕就表示，自己特意陪朋友来雅安参加比赛，准备沿途顺便去古路村打卡。

　　立足这一特色，雅安在骑行赛程和重要节点设置消费集市，发放消费券，激发消费潜力。四川体育产业集团相关工作人员介绍，整个赛事消费集市活动设置文艺表演、时尚潮玩、美食集市、非遗特色产品展示展销、游戏互动等，此前已在雨城区、芦山县分别举办消费活动，每场回收消费券达3万元。

　　消费活动带来的不仅是增加本地收入，围绕赛事举办的多元活动，也激活了城市更多业态。

　　10月27日，雅安健身骑游大会茶马古道研学活动走进蒙顶山。参加研学活动的家长和小朋友在大自然里体验了采茶、观看了龙行十八式茶艺表演，探访了甘露井、皇茶园等古迹遗存，感受了当地流传千年的茶文化。

　　依托本次自行车赛的热度，雅安同步举办健身骑游大会，打造“赛事+研学”“赛事+旅游”“赛事+展贸”三大“跟着赛事去旅游”主题游活动，还特别设置了观赛旅游团、赛事研学团、环茶马古道健步走活动，吸引更多市民游客参与。

　　也有商家在打造消费场景上悟出了新花样。芦山县青羌宴老板王滔说，计划以后打造更多夜间文化体验场地，让大家品尝美食的同时还能消遣娱乐。

　　雅安市政府副秘书长邱康金介绍，除“环茶马古道”公路自行车赛之外，雅安还积极承办国青男篮国际挑战赛和汉源湖全国摩托艇锦标赛等，通过打造“赛事经济圈”，培育自然研学、户外运动、休闲康养、自驾越野等系列体育旅游产品、业态，打造具有雅安特色的“金熊猫”系列赛事品牌。同时，不断完善各项文旅和体育设施，培育一系列体旅融合精品项目和更受年轻人喜爱的体育消费场景，让优质体育赛事多角度赋能雅安文旅发展。

　　人民日报社概况关于人民网报社招聘招聘英才广告服务合作加盟供稿服务数据服务网站声明网站律师信息保护联系我们

　　人 民 网 股 份 有 限 公 司 版 权 所 有 ，未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用